Branding de comunidades

Marcas y colectivos de consumo

María Teresa Gordillo Rodríguez, Jorge David Fernández Gómez
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La marca se configura como una herramienta de integración social, pues asumimos que su uso puede servir a los consumidores para incluirse en un grupo o para sustentar relaciones personales. Esta nueva realidad puede estudiarse desde la consideración de las marcas como símbolos culturales capaces de generar comunidades de diversa índole a su alrededor (subculturas de consumo, tribus de consumidores o comunidades de marca). El presente libro ofrece una forma novedosa de explicar la realidad del marketing actual y es de gran utilidad para la gestión de marcas, porque en él se sientan las bases del branding de comunidades.

1228800

05/2020

Español

EDITORIAL UOC, S.L.

9788491807155

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22.00 €

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