En cualquier campaña
electoral, solo uno triunfa. El resto no llega a la meta. Y seguramente todos
han puesto lo mejor de sí; se han esforzado, han invertido, han soñado, han
trabajado. Pero es inevitable: todos pierden menos uno. Y perder duele. Duele
mucho. La derrota es la escena más temida por los candidatos y sus equipos de
campaña. ¿Dónde perdimos? La pregunta salta de inmediato. ¿En los medios de
comunicación? ¿En alguna ciudad o distrito importante? ¿En algún segmento
clave de la población? ¿En el contacto persona a persona? ¿En las redes
sociales? ¿En la calle? No. Perdimos en …
En cualquier campaña
electoral, solo uno triunfa. El resto no llega a la meta. Y seguramente todos
han puesto lo mejor de sí; se han esforzado, han invertido, han soñado, han
trabajado. Pero es inevitable: todos pierden menos uno. Y perder duele. Duele
mucho. La derrota es la escena más temida por los candidatos y sus equipos de
campaña. ¿Dónde perdimos? La pregunta salta de inmediato. ¿En los medios de
comunicación? ¿En alguna ciudad o distrito importante? ¿En algún segmento
clave de la población? ¿En el contacto persona a persona? ¿En las redes
sociales? ¿En la calle? No. Perdimos en el cerebro del votante. Como en el mito del Minotauro, la mente
del votante es un oscuro laberinto. Los mensajes políticos se extravían
dentro de ese laberinto. Las campañas más efectivas serán aquellas que logren
que su mensaje perviva y encuentre la salida hacia la urna electoral. El
camino va del cerebro que siente, analiza y decide a la mano que deposita la
hoja de votación. ¿Qué debe hacer una campaña electoral para lograrlo? Debe
darle señales al cerebro del votante. Señales que lo guíen hacia el voto. Son
básicamente siete los carteles luminosos que la campaña debe encender dentro
del cerebro del elector. Este libro analiza cada uno de ellos. Colocar y
prender en la mente del votante estos carteles no es una mera suma de
acciones sino una estructura, un sistema de trabajo, un modo preciso de
ordenar una campaña electoral. En este esquema, la psicología política es el
hilo de Ariadna. “El consultor
político que ha incorporado la dimensión psicológica a la comunicación
política”. EL CONFIDENCIAL “El mayor
especialista en psicología política del mundo de habla hispana”. Cumbre
Latinoamericana de Comunicación y Gobierno (LATAM) “Referencia mundial en español en
psicología política”. Revista de la Asociación de Comunicación Política “Si pudiéramos leer la mente de Eskibel
aprenderíamos muchas cosas útiles para ser un buen candidato y para dirigir
una campaña electoral”. Napolitan Victory Awards (USA) “Experto en psicología del votante”. VANITY
FAIR
