Apoyado en ejemplos contundentes y el análisis de indicadores comparativos, el autor presenta experiencias exitosas en Chile, Perú y Ecuador que podrían replicarse en la región. Desde una mirada crítica a las políticas implementadas por gobiernos anteriores, plantea un nuevomodelo para el Pacífico, en el que el desarrollo económico se convierta en el pilar del bienestar de sus habitantes, impulsando la generación de empleo de calidad y la creación de oportunidades.Este libro trasciende el diagnóstico y ofrece alternativas tangibles para los tomadores de decisión, convirtiéndose en una herramienta fundamental para la transformación del Pacífico colombiano.Una nueva estrategia para el Pacífico …

Este libro propone un viaje colectivo que parte de las aproximaciones críticas del feminismo a las teorías del cine y de la comunicación para acercarnos a las prácticas, a aquellos proyectos y asociaciones que desde hace tiempo están trabajando por una comunicación explícitamente feminista e interseccional. El objetivo es ofrecer a las estudiantes de comunicación una aproximación a las teorías feministas situada en su contexto académico pero que les abra la posibilidad de reflexionar no solo sobre lo que ya se está haciendo, sobre los discursos y representaciones existentes, sino sobre aquellas ventanas de posibilidad que se abren desde los …

Antonio Ramón López presenta, en este libro, un marco de referencia crítico desde el que impulsar la contribución de la comunicación corporativa al desempeño de un liderazgo ético, capaz de recuperar la confianza en la empresa y fomentar un desarrollo social y económico sostenible. Con esta intención se exponen unos principios de acción basados en una investigación que recoge la visión de expertos en ética, dirigentes empresariales y directores de comunicación. De este modo, se describe la función y el carácter del director de comunicación como un profesional ético, independiente, valiente, capaz de anticipar riesgos y de promover el diálogo …

Cambiando el lenguaje todo cambia. Pero para ello antes hemos de tomar consciencia del poder de la palabra, la herramienta más poderosa, aquella que nos permite relacionarnos con los demás, aquella que nos permite construir nuestra propia realidad. Tanto poder tiene el lenguaje que determina la forma en la que vemos el mundo e incluso nuestra salud física y mental. La palabra le da forma al pensamiento, al igual que el cuerpo al alma. Es por ello por lo que resulta fácil forjar ideologías, creencias e incluso sentimientos a través de la palabra. Si en nuestro interior guardamos amor, las …

En este volumen de Historia social del conocimiento, descubriremos el período que abarca desde 1750, con la publicación de la Enciclopedia francesa, hasta la eclosión de la Wikipedia.Al igual que en el volumen anterior, Peter Burke no se centra solo en los individuos, sino en los grupos, las instituciones, las prácticas colectivas y las tendencias generales para demostrarnos que las actividades que parecen ser intemporales —como la búsqueda, el análisis, la difusión y el empleo del conocimiento— están, de hecho, limitadas en el tiempo y adoptan diferentes formas en distintos períodos y lugares.Esta obra contrarresta la tendencia a escribir una …

_La Gestión de la Comunicación en las Organizaciones_ aborda uno a uno todos
los puntos a tener en cuenta para comprender, planificar y desarrollar una
gestión comunicativa eficaz. En concreto:

--Modelos de organización.

--Identidad e imagen corporativa, reputación y responsabilidad social
corporativa.

--El plan global de comunicación, diseño de estrategias y evaluación de
acciones.

--Estructura y funciones del Dpto. de Comunicación y funciones del Director de
Comunicación (Dircom).

--Comunicación interna: flujos, canales, soportes y mensajes.

--Comunicación de marketing y gestión de la organización como marca.

--Técnicas de comunicación organizacional y de marketing: relaciones públicas,
publicidad, promociones, relaciones con los medios, venta directa, protocolo,
información en medios propios, discurso y lobbying.

--Comunicación de la organización en …

Métricas de la web social para bibliotecas identifica, describe y analiza una serie de indicadores que no deben faltar en los planes de marketing digital de ninguna biblioteca,ni en la evaluación del uso que las bibliotecas hacen de los medios sociales, incluso para compararse con la competencia o entre iguales. La rentabilidad de las acciones que llevan a cabo las bibliotecas en la web social se demuestra con métricas de impacto. Este libro muestra cómo los medios sociales son buenos para conseguir beneficios ROI (económicos), pero sobre todo son muy buenos para conseguir beneficios no ROI: prestigio, reconocimiento, participación e …

Este libro es un manual de formación básica para aquellos alumnos de Ciencias de la Comunicación que tengan que estudiar conceptos relacionados con la analítica y la monitorización web, para después aplicarlos en trabajos prácticos o como base para futuros proyectos de fin de grado. La estructura de los capítulos está diseñada de modo que el alumno entienda cada uno de los conceptos teóricos, y como después estos vienen representados a través de su respectiva herramienta. Las áreas que contempla este libro son Publicidad y Marketing, Periodismo de Datos y Comunicación Audiovisual, si bien también es útil en ámbitos como …

En la comunicación publicitaria el idioma es una herramienta imprescindible.
Bien es cierto que la imagen persuade, pero nadie negará que rechazar la
verbalización no enriquece, precisamente, las acciones comunicativas. Si el
idioma es para el publicista lo que el pincel para el pintor, deberá deducirse
que para hacer una obra, que no sea de «brocha gorda», habrá que manejar bien
variados pinceles.

Pensando en esa variedad, es por lo que hemos intentado atender a los mensajes
publicitarios con una mirada transversal dirigida a los diferentes sectores:
alimentación, automoción, cosmética, higiene, informática, etc. Hemos
intentado, pues, alejarnos de un …

Imaginar la realidad responde al interés común de los autores por explorar la
cuestión de la representación de la realidad en el medio audiovisual
contemporáneo.

El problema de la representación de la realidad es un problema clásico, pero
exige ser repensado en el nuevo contexto de la cultura digital.

—Se exploran aquí las repercusiones epistemológicas, sociológicas y estéticas
de las nuevas formas de representación contemporánea.

—Se ofrece una orientación ante la encrucijada que plantean los avances
tecnológicos de captación, generación y difusión de imágenes y sonidos; y el
potencial creativo de los nuevos lenguajes digitales. Imaginar la …

«Puesto que concebimos la comunicación como un derecho, la crítica de la
oferta mediática no sólo es parte de ese derecho sino que se convierte en una
obligación ciudadana, académica. En respuesta a esto se dan los trabajos de
este libro. Son ejercicios de una lectura crítica del discurso periodístico,
de un trabajo de mediación que deconstruye aquel discurso para mejor
entenderlo.»

Fernando Checa Montúfar plantea así las razones de este libro en el que no
absolutiza ni generaliza nada en relación a medios y periodistas, pues
considera que como en todo campo profesional hay buenas y malas prácticas, hay
buenas y malas intenciones.

Los textos aquí reunidos, investigaciones y …

¿Qué es la telaraña mediática?

Es un entramado de poderes socioeconómicos de diverso tipo que se extiende a
los medios de comunicación, y al revés: grupos de comunicación que invierten
en negocios ajenos a su teórica razón social.

Pero esta afirmación ya es muy sabida. Por tanto, no es suficiente con volver
a afirmar lo que ya se sabe, sino que es necesario demostrar con los datos en
la mano lo que se sostiene.

La presente obra se dedica a tal fin pero con dos vertientes complementarias:
hay que conocer la telaraña, pero también es preciso comprender …