En Publicidad, innovación y conocimiento se ofrece una visión integral del
fenómeno publicitario con especial hincapié en las relaciones entre la
publicidad y el consumo con las circunstancias socio-económicas del momento.
La comunicación publicitaria es la expresión de una sociedad y su cultura
dominante. Mediante su estudio y análisis podemos radiografiar a los
ciudadanos que la consumen, sus necesidades, sus deseos y sus anhelos. A lo
largo de esta obra se realiza un apasionante recorrido por:

--Las marcas, marcas blancas o de distribuidor,

--Los discursos y la persuasión publicitaria,

--La creatividad,

--La cultura del lujo,

--El negocio del deporte y su consumo,

--El diseño de packaging y el diseño cinematográfico,

--Los valores socioculturales transmitidos a través de los medios, etc.

Los capítulos que componen este libro están centrados en el análisis y los
debates sobre los siguientes aspectos:

—la reconversión y adaptación de los medios tradicionales hacia un uso
creciente de las nuevas tecnologías de información bajo el prisma de internet,
—la nueva visión del periodismo actual, —la necesidad que tienen los
profesionales de conocer su nuevo papel como transmisores e intermediarios de
información, —el nuevo perfil de los futuros periodistas, que radica en una
formación que encierra conocimientos relativos a las nuevas tecnologías y los
propios de la profesión periodística. La complejidad del fenómeno no permite
analizar las interrelaciones del conjunto, pero sí efectuar unas
aproximaciones sobre algunos de los principales cambios en el periodismo. La
presente obra trata de ofrecer un análisis de algunos de los desarrollos más
innovadores.

Es frecuente que los estudios sobre el periodismo en internet se focalicen
sólo en los periódicos digitales marginando el resto de medios y servicios. En
este trabajo se ha preferido efectuar un examen del conjunto del periodismo en
sus diversas modalidades y profundizar en algunos de los aspectos más
sobresalientes de cada uno de los medios en internet: prensa, radio,
televisión, agencias, así como en las nuevas aportaciones de los portales, los
blogs, los wikidiarios, la telefonía móvil y su repercusión en los
profesionales.

Desarrollos del periodismo en internet aspira, pues, a convertirse en una
aportación bibliográfica de primer orden que ayude a sentar las bases de los
cibermedios y, sobre todo, a que se constituya en apoyo para otras
investigaciones sobre el entorno. Asimismo, pretende dar a conocer el estado
actual de los cibermedios en la misma línea que ya lo hacen otras
investigaciones como el Proyecto para la Excelencia del Periodismo (PEJ) de la
Columbia University y el Pew Charitable Trusts, que analiza el desarrollo y
evolución del periodismo americano a través de The State of the News Media. Es
frecuente que los estudios sobre el periodismo en internet se focalicen sólo
en los periódicos digitales marginando el resto de medios y servicios. En este
trabajo se ha preferido efectuar un examen del conjunto del periodismo en sus
diversas modalidades y profundizar en algunos de los aspectos más
sobresalientes de cada uno de los medios en internet: prensa, radio,
televisión, agencias, así como en las nuevas aportaciones de los portales, los
blogs, los wikidiarios, la telefonía móvil y su repercusión en los
profesionales.

Desarrollos del periodismo en internet aspira, pues, a convertirse en una
aportación bibliográfica de primer orden que ayude a sentar las bases de los
cibermedios y, sobre todo, a que se constituya en apoyo para otras
investigaciones sobre el entorno. Asimismo, pretende dar a conocer el estado
actual de los cibermedios en la misma línea que ya lo hacen otras
investigaciones como el Proyecto para la Excelencia del Periodismo (PEJ) de la
Columbia University y el Pew Charitable Trusts, que analiza el desarrollo y
evolución del periodismo americano a través de The State of the News Media.

La editorial Comunicación Social Ediciones acaba de lanzar al mercado la
última producción bibliográfica del Catedrático Emérito de la Complutense de
Madrid, José Luis Martínez Albertos.

El zumbido del moscardón recoge un conjunto de trabajos que, de modo disperso,
fueron utilizados en su día en congresos, seminarios, simposios
especializados, etc. El principal motivo de esta nueva recopilación es ofrecer
a profesionales, profesores, investigadores y alumnos "un texto autónomo y
ordenado donde puedan ser consultados y, eventualmente rectificados, los más
importantes trabajos" que el profesor Albertos ha producido durante la última
década.

La publicación de este libro supone para el Catedrático "el cumplimiento de la
íntima obligación de dar una oportunidad universal a todos los investigadores
y estudiosos de estas materias, para que puedan enjuiciar el grado de rigor
mental de las afirmaciones y tesis que aquí propongo".

Con la perspectiva del siglo vencido, el profesor Albertos reelabora las tres
ideas clave que han dado forma a su pensamiento: 1. el derecho a la
información está condicionado por una práctica profesional respetuosa con una
teoría de los géneros periodísticos; 2. la clara distinción entre textos
informativos y textos opinativos, principio básico de la teoría de los
géneros; 3. la concepción del periodismo como una actividad de tipo socio-
cultural al servicio de las expectativas políticas de los ciudadanos, esto es,
el derecho a una información técnicamente correcta.

Espectadores y críticos denuncian de forma creciente el deterioro de la
calidad de los contenidos televisivos. La búsqueda de audiencia a cualquier
precio hace que las pantallas se llenen de asuntos triviales e incluso nocivos
para la «salud» cultural de los ciudadanos. La información y la cultura pasan
a ser simples mercancías y los programas se llenan de personajes con pobres
horizontes intelectuales que promueven contravalores.

La llamada «tele-basura» alcanza en España enormes dimensiones y tiene como
pilares fundamentales los programas sobre el «mundo del corazón» y la
«telerealidad», en los que suele imperar la falta de respeto a los principios
deontológicos tradicionales del periodismo.

Este libro recoge las reflexiones de medio centenar de expertos en esta
materia, participantes en la primera edición del foro de debate «Transformar
la televisión», una iniciativa del festival Urban TV
(www.urbantvfestival.org), auspiciada por La Casa Encendida, de la Obra Social
de Caja Madrid. Sus aportaciones se publican ahora, con la esperanza de que
sirvan de modesta semilla de la que un día pueda surgir una nueva televisión,
que supere las múltiples carencias actuales y sirva para satisfacer
verdaderamente las aspiraciones informativas, culturales y artísticas de los
ciudadanos. Bienvenido León es periodista, doctor en Ciencias de la
Información y profesor de Producción Televisiva y Divulgación Científica
Audiovisual en la Universidad de Navarra. También imparte habitualmente cursos
en otras universidades y centros educativos de España, Portugal, Grecia,
Argentina, Costa Rica y Ecuador.

Es autor de los libros El documental de divulgación científica (Paidós, 1999),
traducido al inglés por Pantaneto Press (2007) y al portugués por Cine-clube
Avanca (2001), y Dirección de documentales (Eunsa, 2008). También ha publicado
numerosos artículos científicos sobre comunicación, en revistas españolas y
extranjeras.

Es fundador y director de los festivales Urban TV (www.urbantvfestival.org) y
Tele- Natura (www.unav.es/telenatura). Anteriormente fue director de
informativos de la agencia Editmedia TV, coordinador de reportajes
informativos de Tele 5 y director de la productora Euroview.

Estudios de cultura, comunicación y tecnologías de la información, vol. V es

la quinta entrega de una serie de publicaciones promovidas por el Programa de

Apoyo a la Investigación Científica y Tecnológica (PAICYT) de la Universidad

Autónoma de Nuevo León (México). Refleja la investigación en Ciencias de la

Comunicación que se realiza en el nordeste de México, y por primera vez se

publica fuera del país para alcanzar una proyección internacional.


Se abordan aquí diversos temas de actualidad e interés para los investigadores

y estudiantes de posgrado tales como:


--El análisis semiótico del cartón o caricatura política.


--Propuesta de un modelo de evaluación de estrategias de gobierno electrónico.


--Efectos de las políticas de comunicación y cultura sobre la industria

cinematográfica.


--El papel de la educación superior en la prevención de la violencia y el

pandillerismo.


--La comunicación de crisis en las instituciones y la importancia del

portavoz.


--El rol de los medios y las empresas encuestadoras en los procesos

electorales presidenciales en México.


--La dimensión económica de las industrias culturales en Monterrey (México).


--Aportaciones de la Sociología a la Comunicación Interpersonal.

En Matrices culturales del neoliberalismo: una odisea barroca, Colón aborda su
estudio de la cultura del neoliberalismo a partir de tres fuentes
metodológicas clásicas: Walter Benjamin, David Harvey y José Antonio Maravall.

Se adentra en los recursos estéticos del proyecto neoliberal: la articulación
estética de las libertades personales y políticas; de lo espectacular; del
riesgo y de las crisis…

Este libro, por tanto, trata de ofrecer respuestas a tres cuestiones
fundamentales:

--¿cuál ha sido la cultura del neoliberalismo?

--¿cómo y dónde opera la cultura del neoliberalismo?

--¿cuál es el espacio en el que la cultura neoliberal define sus fronteras?


La estética barroca y los espacios del melodrama proveen las respuestas a
estas cuestiones.


En palabras del profesor Colón, entender lo barroco como el espacio mediante
el cual la cultura neoliberal define sus fronteras nos habilita para concluir
que la memoria de la cultura barroca no se ha desintegrado, sino que su
repertorio de símbolos, sus esquemas narrativos y formaciones semióticas que
articulan las nociones de riesgo y crisis, atraviesan la diacronía cultural
para formar las capas y pliegues digitales de la actual cultura neoliberal.

Territorios de la Comunicación, según sus editoras, es un proyecto colectivo

delineado a partir de un objetivo rector: construir un libro que pueda

convertirse en un compañero de viaje de aquellos que atraviesan un taller de

tesis o pretenden diseñar un proyecto de investigación en comunicación.


Sus autores relatan cómo prepararon sus investigaciones doctorales con el fin

de explicitar el proceso en toda su complejidad: la construcción del problema

de investigación, las elecciones teórico-metodológicas, los distintos

obstáculos encontrados a lo largo del trabajo y la forma en que fueron

superados. Son ocho capítulos en los que el lector puede encontrar, no

soluciones a sus problemas académicos, sino líneas de orientación y

sugerencias, propuestas desde la experiencia personal, para superar los

escollos que siempre surgen en la realización de una tesis.


Ellos convirtieron su interés personal en un proyecto de investigación de

relevancia social y académica que, a su vez, pueda inscribirse en el campo de

los estudios de comunicación. Todos cursaron su doctorado en Comunicación

Social en la Universidad Nacional de Rosario (Argentina), con la excepción de

Florencia Rovetto, que lo hizo en la Universidad Autónoma de Barcelona

(España).